Publicitate: Acest proiect secret de telecomunicații vă urmărește fără cookie-uri

„Nu comunicăm pe această temă”. Întrebați de provocări, operatorul de telefonie Bouygues Telecom este blocat. Nici un cuvânt despre TrustPid, acest proiect de identificare publicitară legat de cartela SIM dezvoltată de compania britanică Vodafone, cu care Bouygues Telecom s-a legat în cadrul discuțiilor pentru implementarea în Europa. De partea concurentului Orange, cu greu intrăm în mai multe detalii. „Orange este legat de grupul de lucru, confirmă Tom Wright, ofițer de presă la Orange, „dar nu este nimic concret de anunțat astăzi, în special pe Franţa.” Potrivit site-ului de specialitate În formă, la proiect ar urma să participe și SFR. Altice Group a refuzat să răspundă la întrebările noastre.

Dacă problema protecției datelor este explozivă pentru operatorii francezi, Vodafone ar dori să-și prezinte proiectul spre deosebire de Big Brother. Într-adevăr, TrustPid ar fi un instrument care nu spionează utilizatorii, ci le dă putere, potrivit operatorului britanic. „TrustPid face posibilă o mare parte din marketingul digital de astăzi, fără a fi nevoie de cookie-uri terță parte care facilitează crearea excesivă de profiluri a utilizatorilor”, a declarat purtătorul de cuvânt al Vodafone, Simon Poulter.

Moartea programată a cookie-urilor terță parte

Cookie-urile de la terți sunt fișiere mici care vă identifică de la o pagină la alta pentru a vă analiza istoricul de navigare, în special pentru a vă trimite reclame personalizate sau pentru a produce statistici. Cu toate acestea, de la intrarea în vigoare a Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR), aceste cookie-uri speciale, care în general nu oferă nicio funcționalitate utilizatorilor, au norocul sau ghinionul de a fi ușor dezactivate. Acestea sunt chiar uneori prezente implicit în anumite browsere precum Safari sau Firefox, care reprezintă aproape o treime din conexiunile la Internet din Franța. Franţa.

În plus, zilele tale sunt numărate. Într-adevăr, dorința Google de a le elimina din browserul său Chrome până în 2024 va semna probabil mandatul de moarte. Iar în încălcarea care va duce la dispariția lor, Vodafone încearcă să se grăbească. Cu acest identificator legat de cartela SIM, site-urile web și, în viitor, aplicațiile ar putea găsi un utilizator anonim în toate conexiunile și astfel să-și urmeze calea. Cu cheia este posibil să-i oferim conținut publicitar adaptat comportamentului său de navigare.

Consimțământ sistematic

Pe de altă parte, nu se face profilare de la un site la altul, asigură Vodafone, deoarece identificatorul se modifică pentru fiecare dintre ele. Nu este posibilă comparație cu datele personale ale abonamentului dvs. „Nu distribuim date socio-demografice sau date legate de dosarul clientului”, asigură Simon Poulter. Mai important, pentru a respecta cerințele GDPR, utilizatorii trebuie să își dea acordul pentru această urmărire pe fiecare site web pe care îl vizitează, așa cum este cazul cookie-urilor actuale. De asemenea, îl puteți revoca în orice moment. La În formă“Despre zece Editorii francezi și cumpărătorii mass-media au fost solicitați „pentru primele teste așteptate în următoarele săptămâni”. Modelul economic al proiectului nu va fi încă decis.

Va fi soluția Vodafone, în colaborare cu operatorii de telecomunicații francezi, suficient de puternică pentru a înlocui cookie-urile terților? Nimic nu este mai puțin sigur. „Putem avea îndoieli cu privire la participarea site-urilor mari la această inițiativă, care au un interes redus”, a declarat Stéphane Dehoche, CEO al imagino, o platformă de date pentru clienți.

Trebuie spus că concurența este acerbă. Intenția Google de a abandona cookie-urile de la terți nu este în totalitate nevinovată, întrucât compania americană dorește să-și impună propriul înlocuitor, „Privacy Sandbox”. Acesta din urmă face mai ales posibilă asocierea unui utilizator cu subiecte interesante, cum ar fi călătoriile sau fitness-ul, pe baza istoricului curent de navigare. Încărcați agenții de publicitate să își personalizeze anunțurile în consecință.

Un experiment a fost deja lansat în Germania de către TrustPid – în cooperare cu Deutsche Telekom – un experiment aprobat de Comisarul Federal pentru Protecția Datelor din Germania. Vodafone este interesat și de Spania și, prin urmare, de Franţa și caută parteneri pentru misiune. Contactat de provocăriCnil indică că are o întâlnire cu operatorul britanic în următoarele săptămâni pentru a discuta dosarul.